食品スーパー「ロピア」を運営するOICグループが、ふるさと納税の返礼品事業に初めて参入すると発表しました。10月1日より、福岡県春日市と連携し、ロピアの人気商品である冷凍ピザや牛プルコギ、味付け牛タンなどの精肉6品が返礼品として提供されます。寄付金額はいずれも1万円で、「楽天ふるさと納税」などで受付が開始されます。春日市はふるさと納税の寄付額が6年連続で減少しており、全国的な知名度を誇るロピアとの連携により、寄付額の増加と地域経済の活性化を期待しています。一方ロピア側も、店舗がない地域での認知度向上や、地域との連携強化を目指しています。本社が春日市になく、食材の産地でもないロピアの商品が返礼品となるのは、市内の店舗で加工・発送することで国の地場産品基準を満たすためです。小売業界では既にイオン系やローソンもふるさと納税事業に参入しており、今回のロピアの動きは業界の新たな潮流として注目されています。