NTTドコモが展開する「d払い」「dポイント」の2025年11月キャンペーンの一環として、「はま寿司 dポイント倍率UPキャンペーン」が実施されており、これが「はま寿司」がトレンド入りした主要因です。このキャンペーンは、11月4日から11月28日までの平日限定で、対象のはま寿司店舗で200円（税込）以上の会計時にdポイントカードを提示し1ポイント以上ためると、来店回数に応じてdポイントの付与倍率がアップするというものです。具体的には、1回来店で3倍、2回で5倍、3回で7倍、4回で9倍、5回以上来店すると最大10倍のdポイントが進呈されます。エントリーは不要で、来店回数は1日1回までカウントされます。ただし、愛知県内の店舗と立川髙島屋S.C.店は対象外です。他にもローソンやトイザらスなど多くの提携店舗でdポイント・d払いキャンペーンが展開されており、消費者の節約志向やポイ活への関心の高まりから注目を集めています。