国内最大級の多目的アリーナ「さいたまスーパーアリーナ」のネーミングライツパートナーにGMOインターネットグループが選定され、2026年4月1日から愛称が「GMOアリーナさいたま」に変更されることが発表されました。契約期間は2032年3月末までの6年間で、総額28億円に上ります。GMOインターネットグループは、単なる名称変更にとどまらず、ITインフラ整備、キャッシュレス決済導入、AI・ロボットの実証実験といった最先端テクノロジーとホスピタリティを融合させ、「世界で唯一無二の文化・エンターテイメントの拠点」となる「スマートアリーナ」への進化を目指しています。 現在、アリーナは2026年1月から2027年3月末まで大規模改修工事のため休館中であり、リニューアルオープンとなる2027年4月には、こけら落としとして大規模音楽フェスティバル「GMO SONIC 2027」の開催が決定しています。地域社会への貢献として、災害時の通信インフラ開放や、ランニング教室の定期開催なども計画されています。