ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（BATジャパン）は、新型加熱式たばこ「glo Hilo（グロー・ヒーロ）」と「glo Hilo Plus（グロー・ヒーロ・プラス）」を2025年9月1日に全国発売しました。これに先立ち、メディアアーティスト落合陽一氏とコラボした体験型ポップアップストアを表参道にオープンし、五感で楽しめる世界観を提示しました。 「glo Hilo」シリーズは、先進の「Turbostartテクノロジー」が最大の特徴です。赤外線と熱伝導性に優れたクオーツを併用した二重加熱により、最速5秒で約370度の高温を実現し、濃密かつ満足度の高い吸いごたえを提供します。また、「EasyViewスクリーン」でバッテリー残量やセッション時間を視認でき、専用アプリ連携でカスタマイズも可能です。「Plus」モデルは、ペン型としても楽しめる2Way仕様を採用しています。専用たばこスティック「virto」は全8種のフレーバーで、価格は税込580円。デバイスは「Hilo」が3,980円、「Plus」が6,980円です。 加熱式たばこ市場では、JTの「Ploom AURA」やフィリップモリスジャパンの「IQOS ILUMA i One」など、競合各社も新製品や人気モデルを投入しており、独自の加熱技術や機能で差別化を図る激しい市場競争が繰り広げられています。