日経トレンディが「2025年ヒット商品ベスト30」を発表しました。物価高が続く中でも、消費者は「体験最大化主義」と「ロジカル消費」を重視し、お金をかけるべきところには投資するメリハリのある消費行動を見せました。 今年のヒット商品傾向としては、大阪・関西万博や映画『国宝』のように、体験を深く楽しむための「予習・復習需要」が活発化。また、価格に見合った価値を重視する「指名買い」や、個々のニーズに応える「わがまま化」に対応した商品（Nintendo Switch 2、辛ラーメン トゥーンバなど）も人気を集めました。SNSでは、身近な人に「センスの良い自分」を見せる「見せたい欲」から、キーチャームや平成レトロ商品が再燃。「アレンジ前提」で自分好みにカスタマイズできる麻辣湯や希釈飲料も注目されました。 ベスト30の1位には「大阪・関西万博 with ミャクミャク」が選ばれ、今年の顔には森香澄さん、来年の顔には宮世琉弥さん、今年の音にはMrs. GREEN APPLEが選出され、発表会には森さんやSKY-HIさんが登壇しました。特に6位にランクインした麻辣湯については、SKY-HIさんが10年前のクラブ業界での流行に言及し、森さんは週2で食べるほどのお気に入りだと明かしています。これらの商品は、現代の消費者の多様な価値観と行動を反映していると言えるでしょう。