セイコーグループ株式会社は、2025年9月13日から開催される東京2025世界陸上のオフィシャルタイマーを務めることを発表しました。1987年の第2回ローマ大会以来19大会連続の担当となります。 今大会では、短距離種目にAIが選手一人ひとりの動きを追跡し、ラップタイムやスピードなどのパフォーマンスデータをリアルタイムで計測・表示する最新技術「VTT（Video Track Tracking system）」を導入します。また、中長距離種目で使用される「ファイナルラップベル」は、富山県の老子製作所が青銅で鋳造し、紐には江戸組紐の龍工房が手掛けたものが採用されるなど、日本の伝統工芸と融合した記念品も制作されます。 さらに、大会期間中には、銀座のセイコーハウスで世界陸上の歴史を体験できる特別展示「HARMONY OF THE MOMENTS」や時計塔の江戸紫色ライトアップ、選手の巨大壁画アート展示が実施されます。国立競技場近くではコラボカフェ「Seiko 0.001 cafe」が期間限定でオープンし、国立競技場内にはミニゲームや限定商品販売ブースも設けられます。福島千里氏を講師に迎えた「時育®セイコースポーツアカデミー」も開催され、次世代育成にも貢献。大会を記念した江戸紫をテーマにした限定腕時計や置時計も発表され、多角的に大会を盛り上げていきます。