福島市は、2024年の1世帯当たりの納豆年間支出額が2年ぶりに全国トップとなったことを受け、「納豆のまち福島」としてのブランド化に力を入れています。その一環として、1月17日から3月1日までの期間で初の「納豆グルメスタンプラリー」を開催中です。このスタンプラリーには市内19の飲食店が参加し、各店で提供される趣向を凝らした納豆メニューを味わうことができます。また、自宅で調理した納豆料理の写真を投稿することでもスタンプとして応募が可能で、子どもから大人まで幅広い層が気軽に楽しめるよう工夫されています。参加者は、スタンプ数に応じて県産米やオリジナル手拭いなどの景品が当たる抽選に参加できます。福島市は、大豆や納豆の生産地ではないにも関わらず、過去10年間で7度も納豆消費額が全国トップを記録しており、市は2023年度に納豆料理コンテストを開催したり、毎月10日を独自の「納豆の日」と定めるなど、消費拡大と地域活性化に積極的に取り組んでいます。このスタンプラリーを通じて、市民はもちろん、市外の人々にも福島の納豆文化の魅力を発信し、地域の活性化を目指しています。