日経トレンディが「2025年ヒット商品ベスト30」を発表しました。物価高が続く逆風の中、消費は「体験最大化主義」と「ロジカル消費」を軸に大きく変化し、メリハリのある消費が特徴となりました。消費者は、限られた時間とお金を最大限に活用するため、事前に情報収集を行い、満足度を高める行動が見られました。例えば、「大阪・関西万博withミャクミャク」や映画『国宝』が予習・復習需要を生み出し、上位にランクイン。また、安物買いを避け、価値に見合った商品を「指名買い」する傾向も顕著でした。さらに、「Nintendo Switch 2」のようにユーザーの細かな不満を解消した商品や、「麻辣湯」「アレンジ系希釈飲料」のように「アレンジ前提」で個性を楽しむ商品も人気を集めました。SNSでの「見せたい欲」を満たす「平成女児売れ」や「ラブブ」などもヒット。発表会には「今年の顔」としてアーティストのSKY-HIさん、フリーアナウンサーの森香澄さんらが登壇し、自身のヒット商品についても語りました。