新型ゲーム機「Nintendo Switch 2」の発売に伴い、購入を希望する多くのユーザーの間で抽選販売や予約受付が活発に行われています。マイニンテンドーストアでは、Nintendo Switchソフトのプレイ時間50時間以上、Nintendo Switch Onlineの累積1年以上の加入といった厳しい条件を設けた第5回抽選販売が実施され、応募締め切りが迫っています。また、ローソンのLoppiでは7月30日発売分の本体やソフト同梱版の予約が開始され、ビックカメラでは販売条件が緩和され、ポイント会員やアプリ会員でも過去2年間の購入履歴があれば購入可能になるなど、購入機会が拡大しています。日本での抽選販売の背景には、転売対策として購入条件を厳格化し、フリマアプリ事業者と連携するなど、市場の公平性を保とうとする任天堂の姿勢が見られます。大阪大学の研究では、日本における「誰にでも等しくチャンスがあることがフェア」という概念や、「企業が市場秩序を管理することへの期待」が抽選販売方式に影響していると考察されており、引き続き高い需要の中、販売戦略が注目されています。